篇一：关于高端农产品市场营销策划案 希望本文档可以帮助您 【实用文档 下载编辑 省事省力】 【超实用文档 下载可编辑】 实用文档 套用范本 下载编辑 方便快捷 高 端 农产 品 营 销 策 划 案 一、 市场分析 随着人们

篇一：关于高端农产品市场营销策划案

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高

端

农

产

品

营

销

策

划

案

一、 市场分析

随着人们收入的提高 ，生活质量也在不断提高 ，人们对于农产品的要求更是从健康上升的绿色 ，环保和营养 ，高端农产品受到了消费者的广泛欢迎。但就目前来看 ，我国高端农产品市场大多数被国外的一些农产品公司占据 ，他们依靠其科学技术、质量优势和

品牌优势赢得了消费者的信赖 ，而我国的高端农产品因为起步晚 ，标准太严格等原因处于竞争中的不利地位。

但是 ，高端农产品市场不断扩大 ，为我国的农产品公司提供了一个良好的契机。

二、对产品市场影响因素进行分析

1） 从宏观环境来看（PEST）

政策（P）：国家大力支持农业发展 ，对农业科技投入较大 ，对一些农业项目提供许多优惠的政策。

经济（E）：近年来 ，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长 ，人们的可支配收入越来越多 ，高端农产品的市场也越来越广阔。 社会（S）：目标市场的认可规模大 ，食品安全问题一直是人们高度关注的问题。

技术（T）：一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。

2） 消费者分析

1、消费者消费的总体态势：影响高端农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售服务等。

2.现在消费者分析：就当前我国高端农产品市场而言 ，国外品牌占有很大的市场份额。但是 ，由于我国农业科技的发展 ，消费者选择日益增多 ，单一的市场将面临分割。

3.重点问题

⑴加大宣传力度 ，保持人们固有的饮食习惯。打造消费者