篇一：营销策划书的写作技巧一份完整的营销策划书，其主要内容主要包括：1、营销策划的目的。2、企业概况。3、营销环境分析【竞争者分析】。4、目标市场分析。5、营销目标分析。6、营销策略分析。7、营销成本分析。8、制定

篇一：营销策划书的写作技巧

一份完整的营销策划书，其主要内容主要包括：1、营销策划的目的。2、企业概况。3、营销环境分析【竞争者分析】。4、目标市场分析。5、营销目标分析。6、营销策略分析。7、营销成本分析。8、制定营销方案【结论】

一、营销策划的目的

为了推出新产品；为了提高现有产品的销量；为了提高公司品牌的知名度；为了占领市场…..

二、企业概况

企业的基本情况；企业具备哪些资源（人财物关【公关】）；企业的优劣势；

三、营销环境分析

1、当前市场状况及市场前景分析。

A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

B、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

C、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

2、对产品市场影响因素进行分析。

主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

四、目标市场分析 【市场机会分析】

营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。