篇一：休闲食品市场营销策划案 休闲食品市场营销策划案 撰写日期：2012年4月22日 所属单位：宿迁 学 院 前言 现今，各式各样的时尚食品凭借良好的口感、炫目的包装、独特便捷的使用食用方法赢得许多人的青睐， 如超市里的

篇一：休闲食品市场营销策划案

休闲食品市场营销策划案

撰写日期：2012年4月22日 所属单位：宿迁 学 院

前言

现今，各式各样的时尚食品凭借良好的口感、炫目的包装、独特便捷的使用食用方法赢得许多人的青睐， 如超市里的薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。 “休闲就是时尚”已成为人们对食品时尚性的共识，而口味的时尚以及品牌形象的时尚性在消费者看来是最重要的。

那么，是谁在消费这些时尚休闲食品呢?据调查分析显示，目前休闲食品已不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。

完善的推广方案是产品营销的先行者和行动指南，由于本人水平有限，对本计划书存在的欠妥与不足之处，敬请大家指正。

撰写人：汤洪青

2012/4/22

目录

一、策划背景???????????????????????5

二、市场环境分析

1、市场容量??????????????????????5 2、竞品情况??????????????????????6

三、营销战略

1、市场细分??????????????????????7 2、目标市场选择????????????????????7 3、市场定位??????????????????????7

四、SWOT分析

S-竞争优势????????????????????????7 W-竞争劣势????????????????????????7 O-市场机会????????????????????????8 T-市场威胁????????????????????????8

五、营销策略

1、产品定位????????????????????????8 2、价格政策????