摘要：数字出版是出版业发展的必然趋势，这种趋势的变革带来了与传统出版迥然不同的传播观念。这些观念的变化不仅导致受众的接收方式和接受习惯的变化，还对我国出版业的发展产生了深刻影响。本文提出

　　摘要：数字出版是出版业发展的必然趋势，这种趋势的变革带来了与传统出版迥然不同的传播观念。这些观念的变化不仅导致受众的接收方式和接受习惯的变化，还对我国出版业的发展产生了深刻影响。本文提出了实现我国数字出版业进一步发展的具体对策。

　　关键词：数字出版；传播观念；影响；对策

　　中图分类号：G206　文献标识码：A

　　传播观念是人们对传输活动的总认识和态度，也是一种对已有的传输形式和方式的固有概念。它来自于客观现实的实践，是一种相对稳定的概念存在，与现实实践相比往往具有一定的滞后性。数字出版系统不等于电子书出版，也不仅仅只是指网络出版。数字出版环境下，传播观念在现实的传播活动发生较大变化时也相应地发生了变革。

　　一、数字出版环境下的传播观念

　　(一)全球出版观

　　传统出版走向数字出版是大势所趋，而融入全球化出版又是数字出版发展的必然要求。“一个国家的出版业，是一个国家集体表达的重要形态和存在方式。一个国家出版业的成熟程度，是一个国家集体表达的成熟程度的重要标志，也是其在世界范围内获得话语权程度的标志。”随着中国在全球范围内的影响日益提升，数字出版需要成为全球性企业，在世界话语舞台上传播中国的声音。虽说传统出版环境下全球化也是大势所趋，但是无论从传播的手段或者方式，传统出版都难与数字出版相较，其面临的国际化压力和竞争也难与数字出版相比。

　　同时，随着我国融入世界的深度不断加剧，出版业正面临着国际资本和国际出版业的“融入”与挑战。国际出版巨头具有的雄厚资本和技术优势，丰富的市场营销和管理经验，不管他们采取直接或间接的方式进入中国出版领域，都将对我国的出版业带来巨大的压力和挑战。如果说传统的出版环境下，我们还可以依仗特殊体制的存在自足一隅，那么数字化时代全球出版就是元法回避的必然趋势。

　　(二)立体传播观

　　数字出版的立体传播主要体现在传播符号、报道手段和出版网络的综合运用。传统出版依靠受众自身的知识经验，靠沉思默想的方式对信息进行解读、重组获得客观事物的形象；而数字出版